En Colombia esta batalla está dándose de tal forma que hoy existen portales como Kien&ke, La silla vacía, Confidencial Colombia, entre otros, que han logrado captar la atención de los colombianos y convertirse en verdaderas alternativas en el campo de la información. A raíz de esto, Andiarios, según me lo revelará hace poco su Directora Ejecutiva, Nora Sanín, determinó modificar sus estatutos internos para abrirle espacio a estos nuevos medios en la organización como socios, siendo Kien&ke el primer en hacerlo.
Sin embargo, el periódico digital en Colombia todavía está lejos de la consolidación. Y las principales causas de esta situación son la falta de inversión económica y de recursos humanos, la escasa participación en la torta publicitaria, y la resistencia al cambio del papel por la web que aún persiste en la gente, las cuales han dado al traste con el propósito de ser rentables y duraderos en el tiempo. En especial de aquellos que dependen de medios impresos cuya existencia está sujeta a la suerte ajena.
Diego Santos, Gerente de contenidos de eltiempo.com, quien participara el martes último en una conferencia sobre Periodismo Digital en la biblioteca Luis Ángel Arango de Bogotá, lo confirmaba al revelar que por esta razón “los directivos de la Casa Editorial El Tiempo han decidido que a partir del año 2014 cobrará a los usuarios por el acceso a la información del periódico digital”.
En la misma charla, María Alejandra Villamizar, directora del portal de noticias de origen español Confidencialcolombia.com, opinaba que “los medios digitales no deben ser de nichos, sino más ambiciosos”. “Y ello será posible, aseguraba, cuando haya más creatividad en la presentación de los temas, mayor inversión en personal y tecnología, generación de contenidos nuevos, y creer en el futuro de lo digital”.
Estás dos posiciones obedecen al propósito firme de lograr que los periódicos digitales en Colombia sean autosostenibles, basados en la experiencia de Europa y Estado Unidos, donde varios medios hace rato le apostaron a la rentabilidad mediante dicha estrategia. Por eso, como nos contaba Santos en la mencionada conferencia, El Tiempo ya ha dispuesto la adquisición de una nueva tecnología denominada Polopolis para afrontar de lleno este reto.
En cuanto a la radio online, la periodista Villamizar anunció que confidencialcolombia.com pronto será también una emisora que transmitirá en línea con la idea de hacer el mejor uso de ese canal de comunicación, aprovechar mejor el recurso humano con el que cuenta actualmente, y atraer la esquiva pauta publicitaria.
Se avecina entonces un sacudón en el periodismo digital colombiano. Una búsqueda de la rentabilidad del negocio. Otro tipo de lenguaje que se atreva a decir cosas. Unos medios que no dependan de la mención en la radio o la televisión. Y, sólo quienes consigan la inversión económica necesaria, el recurso humano capacitado, y los que apliquen las mejores estrategias de ventas de publicidad, continuarán en la red. Aunque lo más importante es que la opinión publica sea la que resulte beneficiada.
COLETILLA: “Los que aseguran que es imposible, no deberían interrumpir a los que lo estamos intentando”
Thomas A. Edinson